Um die „Marke Bayern“ für Agrarprodukte und Lebensmittel noch besser zu nutzen, wurde am 01.07.2011 die alp Bayern, Agentur für Lebensmittel - Produkte aus Bayern, als eine eigenständige Einheit im Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten gegründet.
Ihre wichtigsten Ziele sind:
* Profilschärfung für die Herkunft „Bayern“
* Entwicklung und Aufbau der „Marke Bayern“ für Agrarprodukte und
Lebensmittel
* Stärkung des Qualitätsbewusstseins für bayerische Agrarprodukte und Lebensmittel bei Verbrauchern und Herstellern
* Verbesserung der Wertschätzung und Wertschöpfung bayerischer Agrarprodukte und Lebensmittel auf den verschiedenen Marktstufen
* Ausbau der Marktposition bayerischer Agrarprodukte und Lebensmittel gemeinsam mit der Wirtschaft